Малкович, Тимберлейк, Стетхэм, братья Коэны: лучшие рекламные ролики Супербоула-2017
5 февраля в Америке состоится главное спортивное событие года: в Хьюстоне на стадионе «NRG Арена» пройдет решающий матч НФЛ. О том, что будет происходить вокруг него, вы сможете узнать в этом же блоге в понедельник, а пока до самолета в Техас остается несколько часов, самое время увидеть то, чего все американцы ждут не меньше, чем самой игры.
Насколько жарко бьются между собой в этой игре спортсмены, настолько же, но еще перед ней — крупнейшие корпорации и обслуживающие их агентства. Телевизионная аудитория СБ давно перевалила за 100 млн зрителей (то есть 1/3 страны), и показать себя ей, во-первых, очень дорого (только само размещение 30 секунд в этом году стоит $5 млн), во-вторых, очень трудозатратно, ведь видео должно получиться и неожиданным, и эффективным, и, очень желательно, смешным.
Рекламные кампании для Супербоула — это уже давно не только те самые полминуты, а сложносочиненные сюжеты, которые часто перетекают из года в год, догоняют вас в интернете и офлайне, и на сам матч как правило приходится только развязка. Поэтому уже сейчас, за двое суток до игры, можно увидеть если не большинство роликов целиком, то как минимум тизеры.
Ниже — лучшие из решений 2017-го, о которых уже известно:
Squarespace
Один из серии роликов компании, занимающейся в том числе регистрацией доменных имен. Джон Малкович становится дизайнером одежды и в какой-то момент узнает, что сайт ДжонМалкович.ком уже занят неким рыбаком. Настоящий Малкович пытается с ним связаться, разговаривает… Что дальше? Развязку узнаем в воскресенье.
Budweiser
Идеально ложащийся в контекст того, о чем прямо сейчас больше всего говорят в Штатах, рассказ про мигранта из Германии Адольфуса Буша, который едет в Америку делать пиво. Не очень верный исторически, но кого это волнуеТ?
Intel
Одна из главных звезд НФЛ в прицеле новой технологии, которая позволяет смотреть повторы во время спортивных трансляций с выдающихся ракурсов.
Wix.com
Конструктор сайтов и Джейсон Стэтхем разносят небольшой ресторан.
Lexus
Просто красивый ролик, посвященный талантам танцоров и нового купе от «Лексуса».
Skittles
Ролик об очевидных преимуществах самой популярной конфеты в Америке (это кстати не предположение, а факт).
Febreze
Высказывание освежителя воздуха на актуальную тему: перерыва между двумя половинами Супербоула, на который, как доказано, приходится максимальная нагрузка на американские водопроводы.
Kia
Корейский автопроизводитель и комик Мелисса МакКарти с разной степенью успешности пытаются помочь всем желающим. «Эй, Мелисса, твоя помощь нужна китам! А теперь деревьям! Ледникам, носорогам…». А надо было всего-то выбрать правильную машину.
Mr. Clean
Персонаж, известный в России как Мистер Пропер, в неожиданно провокационном для моющего средства ролике. «Вы полюбите мужчину, который убирает».
Avocado from Mexico
Сеанс гипноза от мексиканских производителей авокадо.
Mercedes Benz
Ролик от самих братьев Коэнов про суровых парней, суровые тачки и по-прежнему хорошо выглядящего Питера Фонду. «Заперли! Заперли? Заперли?! Заперли!».
Buick
«Если это Бьюик, то мой пацан — это Кэм Ньютон». Кэм — куотербек НФЛ, а ролик про то, что иногда сложно поверить в то, как хорошо может выглядеть автомобиль.
LIFEWTR
Обладатель двух Оскаров Роберт Стромберг и его история для новой воды от «Пепси», которая вдохновляет.
Sprint
Ролик от оператора мобильной связи, вся реклама которого построена на призывах «Перейти на Спринт».
Адаптированный перевод:
— Ну вот, ребята, ваш отец мертв.
— Дай угадаю? Симулируешь свою смерть, чтобы разорвать контракт с «Мегафоном»?
— А это вообще законно?
— Ты что, мент?
— А можно было просто перейти на «Теле 2»!
Ford
Мотивирующая история про то, что все получится. Главное — не останавливаться. Примерно так, как это, понятно, делает «Форд».
Audi
Ролик на тему социального неравенства. Идеальный выстрел в женскую аудиторию, которая, если верить теориям американских маркетологов, на самом деле решает, куда потратить семейный бюджет, в 80% случаев.
T-mobile
Джастин Бибер в этом году не попал в шоу в перерыве (там будет Леди Гага), но появится хотя бы в рекламе.
NFL
Реклама самой лиги, посвященная семейным футбольным традициям. Продолжение прошлогодней истории с гениальным сюжетом. Установлено, что через 9 месяцев после матча за Супербоул в городе-победителе вскакивает рождаемость, и в видео от 2016-го снялись именно такие вот «супербоульные дети».
Busch
История про звук, который все отлично знают.
Honda
Разной степени известности американцы — о том, почему нужно следовать за своими мечтами и не бояться меняться. Примерно так же поступает и «Honda».
Bai
Джастин Тимберлейк обещает что-то устроить.
Бонус: несколько выдающихся роликов из прошлого
Bud Light
«Готов ли ты на все?».
Miller High
Самая короткая реклама в истории Супербоула.
Budweiser
Реклама, подарившая английскому языку несколько новых фразеологизмов.
Apple
Пожалуй, самая известная реклама в истории Супербоула.
До понедельника!
Источник: